你的随身物品中，

哪个最值钱？

手机、现金、还是首饰……

可是，

最近在某些大城市的闹市区，

这些东西都不入劫匪的“法眼”，

他们的目标，你肯定想不到：

羽绒服！

这件羽绒服到底有多贵？

奢侈品的价格

外加明星“带货”的效应

让这件羽绒服成为“爆款”

现在这件“爆款”羽绒服

引起了一名人大代表的注意。

人大代表：现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服，也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。

全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫说，目前不少人对来自中国的高端品牌还尚未接受，而去法国、意大利抢购高端品牌。“现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服，也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。”

邱亚夫是一名纺织业的“老人”了，他的无奈，也反映出我国服装行业的尴尬。

与LV等奢侈品牌相比，加拿大鹅并不算是一个老品牌，成立于1957年的它，很长时间都只是个“小角色”，远远比不上我国的羽绒服“老大”波司登，年营收不过区区300万美元。直到2001年，它推出了“加拿大制造”的营销理念，结果一炮而红，如今这家公司规模达数亿美元并成功上市。

加拿大鹅能一飞冲天，背后少不了中国人的“鼎力支持”。

要说今年最火的羽绒服，当属“加拿大鹅”。一时间，满大街的羽绒服手臂上都绣着加拿大地图（加拿大鹅的logo），正品也好，山寨也罢，其影响力可见一斑。

受中国消费者的强烈需求刺激，加拿大鹅去年三季度收入继续双位数增长，增幅27.2%，由2.091亿加元增至2.658亿加元，约合2.112亿美元。

相比而言，国产羽绒服在海外的日子似乎并不好过。波司登自2008年开始了海外计划后，2013年就开始“撑不住”了，关店数量达到了5000多家，净利润同比下降81%，连英国首家海外旗舰店也都关闭了。

这样一比，邱亚夫的唏嘘不难理解。

检测数据显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。

加拿大鹅自称是“羽绒服之王”，不少年轻人对加拿大鹅的保暖性也是备受推崇，但国产羽绒服就不保暖吗？

有人认为贵自然有道理，毕竟人家做工好——

网友@T-Thug认为：“每厘米16针，帽边的狼毛，精细的做工和保暖程度。敢问就凭做工，国内品牌有哪个能超越？”

@真悟1314也说：“差在做工细节、款式和版型。”

但博主@cicadahood 曾通过三个指标对加拿大鹅进行了分析——

1、填充物：指的是羽绒服里填充的材质是鹅绒还是鸭绒；

2、蓬松度：指每盎司羽绒的体积为多少立方英寸，这个数值越大，就说明羽绒越蓬松；

3、温度体感指数：这件羽绒服最多能扛住零下几度。

他得出的结论是：“事实上，加拿大鹅的羽绒大衣中，只有Snow Mantra 派克大衣采用了白鹅绒，其他采用的均是白鸭绒。不论是FP675的白鹅绒，还是FP750的白鸭绒，只能说加拿大鹅的填充物达到了高品质羽绒服的基准线，并不能称得上是最优。一圈数据比下来，加拿大鹅的羽绒并非最好，保温性能也不是最高的。想当‘羽绒服之王’，它还有努力的空间。”

另一个针对羽绒服贵品牌Moncler的测试，也得出了类似的结论。

反观国产羽绒服的质量，又是如何呢？

中国羽绒工业协会曾委托国际羽绒羽毛检测实验室(IDFL)和广州纤维产品检测研究院(GTT)，对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。

中国羽绒工业协会理事长姚小蔓认为，国产羽绒服整体质量并不比国外产品差,甚至“还能掰掰手腕”。

差距不是质量，而是.....

营销！

质量问题通过层层把关，倒不难超越，可是要想定价上万挽回疯抢的局面，国产羽绒服真正要下功夫的，可能是营销！——

首先，加拿大鹅和Moncler的定位很有特点，“羽绒服之王”也好，“羽绒服中的爱马仕”也罢，都是拿着最高标准来定位，价格也居高不下，摆明着把自己当成奢侈品，就这一个logo，在很多年轻人眼中就代表着时尚、温暖和多金，

正如@cicadahood 说的：“这早就不是买羽绒服的规则，而是买奢侈品的规则。”

好奇心日报也总结出了加拿大鹅转型成功的秘诀——

高品质的工艺和生产，严格的渠道及产量控制，与设计师、买手及明星——也就是拥有时尚话语权的人群的紧密合作，且依然专注羽绒的核心业务。

《环球人物》一篇文章中提到，加拿大鹅善于利用明星效应——